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做不好廣告的企業(yè)不是好企業(yè)
作者：袁修梁 時間：2011-4-11 字體：[大] [中] [小]
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導(dǎo)語：筆者袁修梁習(xí)慣以廣告來看一家企業(yè)的水平，一般而言，廣告做不好的企業(yè)水平也不咋地。企業(yè)需要專業(yè)化生存，什么是專業(yè)化，就是將該做好的事情都做好。廣告都做不好，其他專業(yè)也就可想而知，算不上好企業(yè)。
昨晚，筆者袁修梁看了幾個在中央一臺上播出的廣告，就這么幾個隨便瀏覽的廣告中，竟然就有幾個是有問題的。這些廣告從專業(yè)的角度判斷，首先是“話沒有說對”，即便播放再多，也是浪費錢財。
廣告一：喬丹，民族品牌。
錯誤之一，借用了一個美國巨星的名字，品牌長著一個美國臉，卻要聲稱自己是民族品牌，這種邏輯很難想象。民族品牌，人們更容易相信是點燃奧運(yùn)火炬的李寧，或者安踏也行，起碼這些名字是中國式的。
錯誤之二，即便你是民族品牌，又能怎樣呢？那些小青年正是追逐洋氣的時候，會因為你是民族品牌而去買你？更民族的李寧現(xiàn)在都在耐克、阿迪對二三線城市的滲透下，喘著粗氣了，打民族牌是幫不了生意的。
后話，喬丹這個品牌，在筆者袁修梁剛?cè)胄械臅r曾接觸過，自己也曾為其寫過幾篇廣告創(chuàng)意。喬丹這么名字就決定了它應(yīng)該走怎樣的路，遺憾的是，一直沒有見過他走對路。
廣告二：沃爾沃
錯誤之一，不知所云。整個畫面是車在跑，似乎還有一些人在車后做著開賽車的姿勢貼著路飛，看完整個廣告，只能用四個字形容，“不知所云”。這則廣告應(yīng)該是國際4A的杰作，硬是將廣告做得象謎語，要看廣告人去猜其中含義，以為觀眾每天坐在電視機(jī)前就是為了等待廣告那一刻的腦筋急轉(zhuǎn)彎。
錯誤之二，安全。安全本沒有錯，只是奔馳難道不安全，寶馬難道不安全，奧迪難道不安全，既然大家都安全，我干嘛還選你沃爾沃啊，名氣又沒人家大。所以，時過境遷了，品牌的核心是需要變化的。
自己所看的短短幾則廣告，竟然就有兩則是無效的廣告，可見會做廣告的企業(yè)還真少。央視這么貴，這些無效的廣告是不是在燒企業(yè)的錢呢？
筆者袁修梁習(xí)慣以廣告來看一家企業(yè)的水平，一般而言，廣告做不好的企業(yè)水平也不咋地。企業(yè)需要專業(yè)化生存，什么是專業(yè)化，就是將該做好的事情都做好。廣告都做不好，其他專業(yè)也就可想而知，算不上好企業(yè)。
袁修梁，品牌策劃人，2004年畢業(yè)于蘭州大學(xué)，7年市場營銷品牌策劃經(jīng)驗，深知品牌創(chuàng)建之道，深解品牌塑造之法，深習(xí)品牌打造之術(shù)。《銷售與市場》《卓越管理》《華夏酒報》《理財》《中國營銷傳播網(wǎng)》撰稿人，著有《不打廣告創(chuàng)品牌》合集。電話：13760771181，QQ：44802568，博客：http://blog.sina.com.cn/yuanxiuliang